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Citation
http://tsr.blogs.com/.a/6a00d83451b69769e20120a5db837d970c-120wi
Le web mobile décolle enfin en grande
partie grâce au succès rencontré par l'iPhone. Il devient parfois
incontournable de proposer son application, au minimum pour des
questions de marketing. Le succès semble au rendez-vous puisque la
marque de bière Guinness vient de lancer un programme payant.
Il faut en effet débourser quelque
deux dollars aux Etats-Unis (uniquement) pour profiter de l'assistance GPS de
cette application. Le brasseur ne propose rien de moins que le
guidage du consommateur jusqu'au prochain pub proposant sa marque. En fait, une déclinaison d'un service existant déjà pour les autres mobiles.
Ecoutez aussi le Pointbarre du 19 septembre diffusé sur Couleur3 [4:44]
Cet exemple est stupéfiant. Jusqu'ici,
la plupart des applications commerciales servant à faire la
promotion d'une marque, ou permettant d'acheter des produits ont été
gratuites. Je donnerai en exemple le service offert par la Coop ou
les applications de Comparis ou Topreise.
Effet de buzz et marketing
L'exemple de Guiness dépasse le simple
produit fun. Visiblement, des experts en marketing on estimé que la
marque était suffisamment forte et que le buzz généré par le
lancement de ce programme serait tel qu'il serait possible de faire
payer le consommateur cherchant à consommer.
Il faut dire qu'outre le guidage GPS
jusqu'au prochain pub partenaire de Guiness, l'application dispose
d'une sorte de petite règle permettant de mesurer la hauteur
(réglementaire) de sa pinte... Quoi qu'il en soit, cet exemple
donnera peut être des idées de coups d'éclats de ce côté de
l'Atlantique...
Xavier Studer
Le web mobile décolle enfin en grande
partie grâce au succès rencontré par l'iPhone. Il devient parfois
incontournable de proposer son application, au minimum pour des
questions de marketing. Le succès semble au rendez-vous puisque la
marque de bière Guinness vient de lancer un programme payant.
Il faut en effet débourser quelque
deux dollars aux Etats-Unis (uniquement) pour profiter de l'assistance GPS de
cette application. Le brasseur ne propose rien de moins que le
guidage du consommateur jusqu'au prochain pub proposant sa marque. En fait, une déclinaison d'un service existant déjà pour les autres mobiles.
Ecoutez aussi le Pointbarre du 19 septembre diffusé sur Couleur3 [4:44]
Cet exemple est stupéfiant. Jusqu'ici,
la plupart des applications commerciales servant à faire la
promotion d'une marque, ou permettant d'acheter des produits ont été
gratuites. Je donnerai en exemple le service offert par la Coop ou
les applications de Comparis ou Topreise.
Effet de buzz et marketing
L'exemple de Guiness dépasse le simple
produit fun. Visiblement, des experts en marketing on estimé que la
marque était suffisamment forte et que le buzz généré par le
lancement de ce programme serait tel qu'il serait possible de faire
payer le consommateur cherchant à consommer.
Il faut dire qu'outre le guidage GPS
jusqu'au prochain pub partenaire de Guiness, l'application dispose
d'une sorte de petite règle permettant de mesurer la hauteur
(réglementaire) de sa pinte... Quoi qu'il en soit, cet exemple
donnera peut être des idées de coups d'éclats de ce côté de
l'Atlantique...
Xavier Studer
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